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成为过去时 京东奢侈品平台TOPLIFE体面收场_TOM商业

发布时间:2019-04-25 16:53   作者: CC568568

用“水能载舟亦能覆舟”来形容TOPLIFE对京东布局奢侈品领域的影响最恰当不过。4月18日,北京商报记者获悉,TOPLIFE现已与全球奢侈品电商Farfetch正式合并。面世18个月的TOPLIFE,尚未在奢侈品圈站稳脚跟,便已经被京东打包卖给了Farfetch。与此同时,京东时尚也迎来新掌门人赵英明,胡胜利的“时尚生活”至少在京东此轮高管轮值中画上了句号。TOPLIFE的剥离与被剥离,或许是正在梳理框架的京东对业务进行调整的结果,也带有综合类电商自建奢侈品平台宣告失败的意味,而直接介入较为成熟的团队更像是切实可行的方式。

交易尘埃落定

TOPLIFE与Farfetch的合并在京东释放出信号后的两个月终于尘埃落定。4月18日,北京商报记者发现,京东正通过短信为消费者推荐商品信息的方式推广Farfetch。根据推送的消息显示:“TOPLIFE现已与全球奢侈品购物平台Farfetch合并,Farfetch将为您打造全新高端时尚购物体验。现在前往Farfetch app 还享折扣商品折上7折优惠。”

TOPLIFE有些迫不及待地向消费者分享合并的消息。北京商报记者打开TOPLIFE后,开机屏便直接弹出“TOPLIFE✖️Farfetch 我们合并啦!”的消息。显然,京东以及TOPLIFE已经在为Farfetch进行推广,并为后者能迅速打开消费者对平台的认知而“广而告之”。

努力“合二为一”的TOPLIFE与Farfetch显然还处在各自布局的阶段。北京商报记者发现,TOPLIFE与Farfetch的App还在各自运行,并没有合并的迹象,也没有为彼此开放入口进行互相引流。除了TOPLIFE开机屏那句有些秀恩爱的言语外,并没有进行明显的调整。此外,京东App上TOPLIFE仍占据着一级入口的位置,Farfetch还在隐身。

针对TOPLIFE与Farfetch的合并是否已经完成,两个App继续保持独立运营还是直接合并,以及两个平台的人事调整会如何进行,北京商报记者采访了京东相关负责人。京东回应称,京东一级入口向Farfetch的开放时间暂时没有可披露的信息。其余回应仍与2月份京东宣布消费时给出的答案一致。

今年2月28日,京东宣布将一手打造且单独上线的奢侈品电商平台TOPLIFE并入到Farfetch中国业务,承若后者可获得在京东App的一级入口。彼时,此举已被视为京东“剥离” TOPLIFE减轻奢侈品业务压力的征兆。

曲线救国or断尾自保

“转嫁成本压力、即时止损、曲线救国。”当北京商报记者对京东自建TOPLIFE一年半后便开始与Farfetch合并的原因时,一位为多渠道采购奢侈品的企业CEO给出了上述几个关键词。他表示:“通过投资就可以获得可观的收入,也就不必要做自建平台这件苦差事。”

“奢侈品很光鲜,但搭建风光无限的奢侈品平台则是一件沉重的事情。”一位奢侈品电商平台的管理者对北京商报解释,尽管京东、阿里等综合类电商企业具有综合资源优势、庞大的资金支撑、供应链资源甚至是物流仓配资源,但这并不意味着他们一入场就能迅速搭建属于自己的品牌圈子、消费群起,甚至还会因平台已经在消费者心智中形成了大而全的概念,反而无法吸引进准购买奢侈品的消费者。

上述管理者称,更为聚焦奢侈品领域的垂直平台,近来也通过融资、投资引入尽可能或者品牌方授权,或者直接与奢侈品集团经历长期磨合后逐渐引入更多的商品,但想要首发新品几乎是奢望。“既然京东已经决定将TOPLIFE与Farfetch进行合并,京东本身又是后者的股东,还接连投资了寺库、如意等企业,独立发展TOPLIFE并为其配备采购、管理、物流人员,此举消耗巨大且让资源在京东内部边互相消耗。”

实际上,京东也想借力Farfetch。当京东释放出TOPLIFE并入到Farfetch中国业务时,向北京商报记者解释称,此举可以在奢侈品领域汇集全球和本地市场的专业资源。双方的合并刚刚开始,将发挥京东在中国市场、物流等领域的专业资源,加上Farfetch的全球网络,这对那些希望触达中国时尚消费者的品牌来讲具有极大的价值。

时尚路线走向何方?

合并之时,京东时尚也迎来新掌门人。北京商报记者注意到,在4月17日的京东零售集团时尚居家平台事业群的首次合作伙伴大会上,赵英明以京东零售集团时尚居家平台事业群总裁身份发言,此前则为胡胜利。

如今时尚生活事业群总裁换了新人。胡胜利,这位从3c到时尚后,一直高调为时尚站台,且在公开场合中多次强调因为负责时尚而变得更加时尚的京东老人,在京东新一轮架构调整中,胡胜利的归处还不清晰。对于胡胜利目前的任职,京东仅回应称,仍在正常轮岗中。但从目前来看,无论京东在时尚的版图以何种方式继续拓展,胡胜利在京东的“时尚时代”暂告一个段落。

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